Mais do que presença na mídia, organizações passam a disputar enquadramento e percepção pública, e reconhecer como uma marca está sendo percebida é fundamental.
A presença na imprensa deixou de ser o principal objetivo das estratégias de comunicação corporativa. Em um ambiente de alta exposição e múltiplos canais, empresas passaram a disputar não apenas espaço, mas narrativa.
A forma como temas são abordados, o contexto em que marcas aparecem e a associação a determinados assuntos passaram a influenciar diretamente a percepção pública. Segundo Cassiano de Bernardis, Diretor da Sinopress, uma das empresas mais sólidas em monitoramento de imprensa, essa mudança está relacionada ao aumento do volume de informação e à fragmentação da atenção.
“Não basta aparecer. É preciso entender como e em que contexto a empresa está sendo retratada”, afirma o executivo, que reforça: “as empresas de coleta de dados não podem mais negligenciar a necessidade da análise para seus clientes”.
Nesse cenário, a análise da cobertura ganha ainda mais relevância, não apenas ao permitir identificar padrões de abordagem, mudanças de tom e temas emergentes, mas ao identificar as lacunas e garantir uma cobertura estratégica das informações veiculadas.
“Cada vez mais, a combinação entre dados quantitativos e leitura qualitativa se torna essencial para compreender o posicionamento das empresas no ambiente informacional”, lembra Cassiano. Não é à toa que o clipping evolui exponencialmente para uma função mais estratégica, contribuindo para decisões relacionadas a reputação, comunicação e posicionamento institucional.
Saiba mais: www.sinopress.com.br
Contato para imprensa:
Planta e Cresce | katizanatta@plantaecresce.com.br | 11 99497-8523
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